Brand identity: un marchio, ogni formato, ogni superficie.
Un logo è un file. Un’identità è il marchio, i colori, i caratteri e il motivo grafico, consegnati in modo che sito, feed, packaging e vetrina nascano dalla stessa fonte. Le identità che possiamo mostrarvi sono a Doha.
Progettiamo brand identity e loghi: il marchio in tutte le versioni che servono, un sistema di colori e caratteri, le frasi con cui il brand parla e i modelli per i primi posti in cui apparirà. Consegniamo file vettoriali che la tipografia, lo sviluppatore e chi gestisce i social possono usare subito.
Aggiornato novembre 2026
La parte costosa non è il logo. È tutto ciò che dopo deve restare coerente con il logo.
Un logo si disegna una volta. Poi deve stare in una scheda del browser a sedici pixel, nell’immagine del profilo Instagram, in un post, in una storia, in un’inserzione, su una scheda prodotto, su una vetrina. Se ognuno di questi viene improvvisato, nel giro di un mese il brand sembra quello di più aziende diverse.
Per questo progettiamo il sistema, non solo il marchio: le versioni del logo su fondo scuro, su fondo chiaro e a un colore per la stampa; i quattro o cinque colori e a che cosa serve ciascuno; i caratteri e come una frase si divide su di essi; il motivo o lo sfondo che dice il brand prima ancora che si veda il marchio.
Poi consegniamo i modelli per i primi posti in cui verrà usato, costruiti dagli stessi file del sito che sviluppiamo e del feed che gestiamo. Per Future Sports, a Doha, questo ha voluto dire i modelli dei post e ogni formato dell’immagine profilo il giorno in cui l’accademia ha aperto. Per Ten Little Toes, sempre a Doha, post, storie, inserzioni e il packaging dei prodotti a marchio proprio.
Che cosa facciamo.
Il marchio
Disegnato per reggere sia come immagine profilo sia su una vetrina. Consegnato nelle versioni che servono: su scuro, su chiaro, a un colore per la stampa.
Logotipo e composizione
Il nome composto in modo da stare da solo o accanto al marchio. In due alfabeti dove il mercato legge in due, disegnati con lo stesso peso.
Colori, ognuno con un compito
Quattro o cinque colori e a che cosa serve ciascuno: lo sfondo, la frase che conta, la fascia su cui poggia. Non una tavolozza di dodici.
Caratteri e come si dividono
Un carattere per i titoli e uno per il testo, con la regola per spezzare una frase in due colori, così un post, la testata del sito e una maglietta possono portare la stessa frase.
Motivo e sfondo
Una texture o un motivo riconoscibile come vostro prima ancora che compaia il marchio. Il motivo a pennellate color pesca di Ten Little Toes è questo.
Le frasi
Da tre a cinque frasi brevi con cui il brand parla, scritte per essere dette ad alta voce e per stare in un post. In italiano, con un traduttore specializzato.
Modelli per le prime superfici
Post, storie, i formati di immagine profilo e favicon, la testata del sito, una scheda prodotto. Qualunque cosa vada online per prima.
Packaging e stampa
Esecutivi pronti per la stampa per prodotti a marchio proprio, borse, biglietti e insegne, con le istruzioni scritte nella voce del brand.
Un file del logo contro un’identità.
Entrambi partono da un marchio. Solo uno è ancora coerente un anno dopo.
| Vi serve | Un file del logo | Un sistema di identità |
|---|---|---|
| Il marchio in una scheda del browser e su un’insegna | Una sola misura, ridisegnata ogni volta | Versioni disegnate per ogni misura, consegnate |
| Post coerenti anche senza un designer presente | Chi pubblica, tira a indovinare | Modelli costruiti sul foglio di colori e caratteri |
| Due alfabeti insieme, ad esempio inglese e arabo | L’arabo composto con un font che gli somiglia | L’arabo disegnato con lo stesso peso del latino |
| Una stampa a un colore su una borsa o una maglietta | Il logo a colori, ingrigito | Una versione a un colore progettata come tale |
| Sito e feed che sembrino la stessa azienda | Due team, due interpretazioni | Un unico set di file per entrambi, fin dall’inizio |
Identità che abbiamo progettato.
Il marchio FS con i suoi chevron, blu navy e oro, un carattere condensato per i titoli e cinque frasi di brand per un’accademia di calcio di Doha, consegnati insieme al sito e al feed.
Un’esplosione di dieci pennellate in quattro colori, un logotipo in inglese e in arabo con lo stesso peso, un motivo a pennellate e il packaging dei prodotti a marchio proprio per il negozio mamma e bambino di Doha.
Rifinitura dell’identità insieme al negozio Shopify bilingue di un brand di abbigliamento sportivo di Doha.
Quando vale la pena.
State per comparire in molti posti insieme
Un nuovo negozio, un feed, inserzioni e packaging nello stesso trimestre. Il sistema deve esistere prima del primo di questi.
Il marchio non è mai stato disegnato per gli schermi
Funziona sull’insegna e si sfalda a sedici pixel. Di solito la soluzione è ridisegnarlo mantenendo ciò che i clienti riconoscono.
Il vostro brand parla in più lingue
Nel Golfo succede sempre, in Europa spesso. Un logotipo che tratta la seconda lingua come una traduzione della prima sembra proprio questo, e i clienti se ne accorgono.
Non fa per voi se il marchio funziona già
Se i clienti lo riconoscono, lo rifiniamo e lo estendiamo invece di sostituirlo. Un nuovo logo per un brand conosciuto butta via l’unica cosa che il marketing non può ricomprare.
Come lavoriamo.
Scopriamo dove vivrà
Ogni superficie su cui il brand comparirà nel primo anno, dalla favicon alla vetrina. L’elenco decide che cosa va progettato.
Decidiamo che cosa tenere
Per un brand esistente: il nome, il colore che la gente conosce, l’idea dentro il nome. Per uno nuovo: le poche cose già decise.
Disegniamo il marchio
A tre misure contemporaneamente, così non si approva nulla che funzioni solo in grande. Due o tre direzioni, poi una, poi le versioni.
Fissiamo colori e caratteri
Ogni colore con il suo compito, i caratteri con la loro regola di divisione, lo sfondo o il motivo. Tutto scritto su un unico foglio.
Costruiamo i modelli
I post, le storie, le schede e le testate che servono per primi, così il primo mese sembra già il quinto.
Consegniamo i file
File vettoriali, il foglio, i modelli e i formati, con nomi pensati perché tipografia, sviluppatore e social team trovino subito ciò che serve.
Brand identity e logo design
7 domande con risposta. Ne avete un’altra? Scriveteci.
Il logo è il marchio. L’identità è il marchio più i colori, i caratteri, il motivo grafico e le frasi, con le regole per usarli, consegnati come file e modelli. Un logo da solo lascia ogni decisione successiva a chi pubblica quel giorno, ed è così che un brand perde coerenza.
Sette categorie. Quarantacinque servizi.
Raccontateci il progetto, com’è davvero.
Scriveteci cosa vi serve e dove siete bloccati. Vi rispondiamo entro un giorno lavorativo con domande vere, e se il progetto dovrebbe essere più piccolo di come lo immaginate ve lo diremo.