علامة واحدة. بكل حجم. على كل سطح. وبلغتين.
الشعار ملف واحد. أما الهوية فهي العلامة والألوان والخطوط والنمط، مسلَّمة بحيث يخرج موقعك وحسابك وتغليفك وواجهة محلك كلها من مصدر واحد، وبحيث يُقرأ الاسم العربي والإنجليزي كعلامة واحدة لا كترجمة.
نصمم هويات بصرية وشعارات لشركات في قطر والخليج: العلامة بكل نسخة تحتاجها، واسم مرسوم بالعربية والإنجليزية بالوزن نفسه، ونظام ألوان وخطوط، والجمل التي تتحدث بها العلامة، وقوالب للأماكن التي ستظهر فيها أولاً. تُسلَّم كملفات متجهية يستطيع مطبعتك ومطورك وفريق التواصل لديك استخدامها جميعاً.
آخر تحديث نوفمبر 2026
الشعار ملف واحد. أما الهوية فهي ما يجعل المنشور العاشر يشبه الأول.
الرمز واللون والخط والنمط، تُسلَّم ملفاتٍ وقوالب، لتستمد كل واجهة من مصدر واحد.
الجزء المكلف ليس الشعار. إنه كل ما يجب أن يطابقه بعد ذلك.
يُصمَّم الشعار مرة. ثم عليه أن يجلس في تبويب متصفح بستة عشر بكسلاً، وفي صورة حساب Instagram، وعلى منشور، وستوري، وإعلان، وبطاقة منتج، وواجهة محل. وفي الخليج عليه أن يفعل كل ذلك بلغتين. إذا ارتُجل كل من هذه على حدة، بدت العلامة كعدة شركات خلال شهر.
لذلك نصمم النظام لا العلامة وحدها: نسخ الشعار للخلفية الداكنة والفاتحة والطباعة بلون واحد، والأربعة أو الخمسة ألوان وما وظيفة كل منها، والخط وكيف ينقسم السطر عبره، والنمط أو الأرضية التي تقول العلامة قبل أن تُرى. والاسم بالعربية والإنجليزية مرسوماً بالوزن والإيقاع نفسيهما، لا الاسم الإنجليزي ومعه عربية بخط مشابه.
ثم نسلّم قوالب لأول الأماكن التي ستُستخدم فيها، مبنية من الملفات نفسها التي يُبنى منها الموقع الذي نطوّره والحساب الذي نديره. لـ Future Sports كان ذلك قوالب المنشورات وكل مقاسات صورة الحساب يوم افتتاح الأكاديمية. ولـ Ten Little Toes كان اسماً عربياً وإنجليزياً متساويي الوزن، والمنشورات والستوريات والإعلانات وتغليف منتجاتها الخاصة.
ما نفعله.
العلامة
مرسومة لتصمد بحجم صورة الحساب وعلى واجهة محل. تُسلَّم بالنسخ التي تحتاجها: على الداكن، على الفاتح، وبلون واحد للطباعة.
الاسم المرسوم بلغتين
الاسم مرسوماً ليقف وحده أو مع العلامة. بالعربية والإنجليزية حيث يقرأ السوق باللغتين، بالوزن والإيقاع نفسيهما، فيُقرأ كعلامة واحدة لا كترجمة. هذا ما فعلناه لـ Ten Little Toes.
ألوان لها وظائف
أربعة أو خمسة ألوان وما وظيفة كل منها: الأرضية، السطر المهم، الشريط الذي يجلس عليه. لا لوحة من اثني عشر لوناً.
الخط وكيف ينقسم
خط للعناوين وخط للنص، بالعربية واللاتينية، وقاعدة انقسام السطر إلى لونين، ليحمل منشور وواجهة موقع وقميص الجملة نفسها.
النمط والأرضية
نسيج أو نمط يُعرف أنه لك قبل أن تظهر العلامة. الخوخي بضربة الفرشاة لـ Ten Little Toes هو هذا.
الجمل
ثلاث إلى خمس جمل قصيرة تتحدث بها العلامة، مكتوبة لتُقال بصوت عالٍ ولتناسب منشوراً. نكتبها بالإنجليزية، وتمر نسختها العربية بمترجم متخصص.
قوالب لأول الأسطح
المنشورات، الستوريات، مقاسات صورة الحساب وأيقونة المتصفح، ترويسة الموقع، بطاقة منتج. أياً كان ما يُطلق أولاً.
التغليف والطباعة
ملفات جاهزة للطباعة للمنتجات الخاصة والأكياس والبطاقات واللافتات، بالتعليمات بصوت العلامة وبلغتين حيث يلزم.
ملف شعار مقابل هوية.
يبدأ كلاهما بعلامة. واحد منهما فقط لا يزال متطابقاً بعد سنة.
| تحتاج | ملف شعار | نظام هوية |
|---|---|---|
| العلامة في تبويب متصفح وعلى واجهة محل | حجم واحد، يُعاد رسمه كل مرة | نسخ مرسومة لكل حجم، ومسلَّمة |
| منشورات متطابقة من دون مصمم في الغرفة | من ينشر يخمّن | قوالب مبنية على ورقة الألوان والخطوط |
| العربية والإنجليزية معاً | عربية مكتوبة بخط مشابه | عربية مرسومة بوزن اللاتينية نفسه |
| طباعة بلون واحد على كيس أو قميص | الشعار الملون، مُرمَّداً | نسخة بلون واحد صُممت كذلك |
| الموقع والحساب يبدوان كعمل واحد | فريقان، تفسيران | مجموعة ملفات واحدة لكليهما، من البداية |
هويات صممناها.
انفجار من عشر ضربات بأربعة ألوان، واسم بالعربية والإنجليزية بوزن متساوٍ، ونمط ضربة فرشاة، وتغليف للمنتجات الخاصة بمتجر الأم والطفل في الدوحة.
علامة FS بأسهمها، كحلي وذهبي، خط عرض مضغوط وخمس جمل للعلامة لأكاديمية كرة قدم في المدينة التعليمية بالدوحة، سُلّمت مع الموقع والحساب.
تهذيب الهوية إلى جانب متجر Shopify ثنائي اللغة لعلامة ملابس رياضية في الدوحة.
متى يستحق هذا.
ستظهر في أماكن كثيرة دفعة واحدة
متجر جديد، وحساب، وإعلانات، وتغليف في الفصل نفسه. يجب أن يوجد النظام قبل أن يوجد أول هذه.
العلامة لم تُرسم للشاشات أصلاً
تعمل على اللافتة وتتفكك بستة عشر بكسلاً. الحل عادةً إعادة رسم تحافظ على ما يعرفه العملاء.
جمهورك يقرأ بلغتين
علامات الخليج كذلك. اسم يعامل العربية كترجمة للإنجليزية يبدو كذلك، والعملاء يلاحظون. نرسم الاثنين معاً من اليوم الأول.
لا تشترِ هذا إذا كانت علامتك تعمل بالفعل
إذا كان العملاء يعرفونها، فنحن نهذّب ونوسّع بدل أن نستبدل. شعار جديد لعلامة معروفة يرمي الشيء الوحيد الذي لا يستطيع التسويق شراءه من جديد، وسنقول لك ذلك قبل أن تدفع.
كيف نعمل.
نعرف أين ستعيش
كل سطح ستظهر عليه العلامة في السنة الأولى، من أيقونة المتصفح إلى واجهة المحل، وبأي لغات. القائمة تقرر ما الذي يجب تصميمه.
نتفق على ما نحتفظ به
لعلامة قائمة: الاسم، اللون الذي يعرفه الناس، الفكرة في الاسم. ولعلامة جديدة: الأشياء القليلة الثابتة أصلاً.
نرسم العلامة
بثلاثة أحجام في آن واحد، فلا يُعتمد شيء يعمل كبيراً فقط. اتجاهان أو ثلاثة، ثم واحد، ثم النسخ، والاسم العربي والإنجليزي معاً لا تباعاً.
نحدد الألوان والخطوط
كل لون بوظيفة، والخط بقاعدة انقسامه بالعربية واللاتينية، والأرضية أو النمط. مكتوبة على ورقة واحدة.
نبني القوالب
المنشورات والستوريات والبطاقات والترويسات التي تحتاجها العلامة أولاً، ليبدو الشهر الأول كالخامس.
نسلّم الملفات
ملفات متجهية، والورقة، والقوالب، والمقاسات، مسماة بحيث يجد المطبعي والمطور وفريق التواصل كل ما يحتاجه.
الهوية البصرية وتصميم الشعارات
7 أسئلة مع إجاباتها. لديك سؤال آخر؟ تواصل معنا.
الشعار هو العلامة. والهوية هي العلامة مع الألوان والخطوط والنمط والجمل، بقواعد استخدامها، مسلَّمة كملفات وقوالب. الشعار وحده يترك كل قرار لاحق لمن ينشر ذلك اليوم، وهكذا تنحرف العلامة.